气候关注虽退居次位 可持续消费成全球消费者“钱包投票”新方向

2025年10月28日，森林管理委员会（FSC）国际在每三年一届的全球会员大会上，发布了由益普索（IPSOS）主导的最新全球消费者调研报告。这项覆盖50个国家、超4万名受访者的调研，揭示了公众议题关注与可持续消费行为之间的深层关联，为全球气候行动与商业实践提供了关键参考。

全球议题关注分化 中国市场侧重民生关切

调研显示，当前全球公众最关注的议题呈现鲜明优先级：战争与冲突以52%的关注度位居榜首，健康与经济困境紧随其后，气候变化则以31%的占比位列第四。不同市场的关注焦点差异显著：自2022年起，日本、巴西公众对气候变化的关注度持续提升，而欧洲主要经济体的注意力更多转向冲突、健康等现实切身议题。

中国市场的关切侧重尤为独特，健康、经济下行与失业率占据公众关切前三甲，战争与冲突及气候变化分别排在第四和第五位。值得注意的是，中国公众对土壤流失的关注度位居全球第一，而物种灭绝、毁林、野火等林业相关问题仍是全球共同关切，这印证了森林作为“抽象气候问题”与“现实生活”连接载体的核心价值——公众正通过森林相关的实际变化，直观感知气候变化带来的风险。

消费态度逆势坚挺 第三方认证成信任关键

尽管全球对气候变化的关注度受短期危机挤压，但消费者对可持续产品的偏好并未减弱，形成了“关注转移但态度不变”的鲜明特征。数据显示，72%的受访者更愿意选择“不损害动植物”的产品，62%优先购买纸质等可再生材料包装的商品，“不伤害动植物”的产品需求已成为影响品牌信任度与忠诚度的核心因素。

中国消费者在可持续消费领域表现出极高的专业性：78%的受访对象倾向于产品的可持续发展信息由第三方独立认证，这一比例位居全球第一。全球范围内，65%的消费者认同第三方独立认证的重要性，61%认为“购买独立认证的产品”是参与森林保护的有效方式，凸显了权威认证在连接消费者与可持续发展中的关键作用。

FSC标志认知领先 可持续选择驱动品牌价值

消费者的“气候价值观”正切实转化为购买决策，形成强大的“钱包投票”力量。调研显示，超半数（52%）受访者能认出FSC标志，这一识别度高于其他测试的森林认证体系，其中18—24岁年轻群体的认知度最高。作为成立于1993年的独立非营利组织，FSC通过全球统一的森林管理标准与第三方审核机制，已成为可持续森林产品的核心认证标杆，其商标涵盖100%认证、回收材料、混合材料三类产品标签，为消费者提供清晰的选择指引。

更重要的是，消费者对FSC小树标签的认知度与品牌信任度呈正相关。66%的消费者明确要求企业确保木材、纸产品及包装“不造成毁林”，这一需求与FSC推动“环境友好、社会有益、经济可行”的森林经营理念高度契合。“即便气候变化不是公众首要关注的问题，但人们正用钱包‘投票’。”FSC国际市场部高级总监海伦·切普克莫伊·图强调，消费者渴望可持续选择，也会主动青睐能证明自身环保影响力的品牌。

破解认知矛盾 气候行动需融入日常生活

FSC国际总干事苏布拉·巴塔查吉对调研中呈现的“矛盾”现象作出解读：“公众对气候变化的担忧被其他切身问题转移，但仍会优先选择可持续品牌，这种脱节说明气候行动需要更‘可触及’，需融入日常生活。”这一观点直指当前气候治理的核心挑战——如何在短期危机与长期可持续发展之间找到平衡。

为此，FSC国际呼吁采取“整合策略”，在推进环境保护行动的同时，兼顾社会与经济安全，避免气候解决方案在短期危机面前被置于次要地位。在此次全球会员大会上，全球利益相关方围绕调研结果展开专题讨论，进一步明确了负责任森林管理的未来方向，以及FSC在应对气候危机中的核心作用。

尽管战争、健康、经济等短期议题占据公众关注焦点，但可持续消费的刚性需求与“钱包投票”的实际行动，已为全球气候治理提供了坚实的市场基础。当森林成为连接气候问题与日常生活的纽带，当FSC等权威认证成为消费者的信任标尺，可持续发展正从抽象理念转化为每个人都能参与的生活实践，推动商业价值与环境责任实现共赢。